Esettanulmányok · 07 / 34

Marie Forleo

Amerikai üzlet- és életstílus-tanácsadó, aki egy 80 ezer fős online üzleti programot, könyveket, podcastet és napi videós sorozatot épített a saját nevére.

Vissza az esettanulmányokhoz Eredeti landoló oldal

Ki ő, és miért érdekes?

Marie Forleo amerikai üzlet- és életstílus-tanácsadó. 2001-ben kezdte — coachként, néhány Wall Street-i ügyféllel. Ma globális márka:

Oprah „SuperSoul 100" listáján
Flagship B-School — közel 80 ezer hallgató
Everything Is Figureoutable — első héten #1 NYT, 32 nyelvre fordítva
Heti podcast + „MarieTV" videós sorozat több száz résszel

Marie nem egy landoló oldalt épített egy termékre (mint Sunny). Ez márka-hub — egyetlen oldal, ahonnan szétágazik az ökoszisztéma. A B-School évente egyszer nyit, ezért nem ez az elsődleges CTA. Ehelyett életigenlő vágy-állítással kezd, egy 3-lépéses audio lead magnettel beengedi az embert, és lépcsőzetesen átadja a megfelelő terméknek.

Ami taníthatóvá teszi: ha valakinek több terméke van, nem szabad mindet egyszerre az arcába tolni. Marie a klasszikus „one offer per page" szabályt sérti meg — tudatosan, sorrenddel, minden terméket más elköteleződési szinthez igazítva.

A landoló oldal felépítése

Három fázis.

Először a vágy — nem a termék, hanem az életérzés

A hero nem azt mondja: „Vedd meg a B-School-t". Hanem: „Create a Business and Life You Love" — építs vállalkozást és olyan életet, amit szeretsz. „Learn How to Get Anything You Want." Az első képernyő az olvasó vágyáról szól, nem Marie-ről, és nem termékről.

Alatta ingyenes audio lead mágnes (ingyenes csali): „3 lépés, ami gyorsan megváltoztatja az életedet". Nem PDF, nem ebook — hangfelvétel Marie hangjával. Hallod a személyt, párkapcsolat azonnal. Ez a kis igen.

Alatta a média-logók: Forbes, Oprah, New York Times, Today Show, BBC, Goop. Asszociált hitelesség — nem mondja magáról, hogy híres, mutatja, hol jelent meg. 7 másodperc alatt eldől: nem random coach.

Aztán a bizalom — közös pont, nem önéletrajz

Személyes bemutatkozás videóval és fotóval. Nem azzal kezd, hogy „én vagyok a piac vezetője". Hanem: „Az érzésem szerint valaki, akit ismersz, említette a nevemet, vagy belebotlottál egy videómba". Feltételezi, hogy a látogató már meleg lead — barát ajánlotta, YouTube-videó vezette ide. Megnyugtatja: itt vagy biztonságban.

Aztán ügyfél-vélemények szándékosan vegyes profilú emberektől — Bonnie, Shhivika, különböző iparágak, különböző háttér. A target széles, ezért a társadalmi bizonyíték-nak is széles spektrumot kell mutatnia.

Végül a lépcsőzetes átadás — kis elköteleződéstől a nagyig

Itt jön Marie zsenialitása. A termék-menü szándékosan rendezett sorrenddel:

MarieTV / podcast — ingyenes, nulla elköteleződés
MF Insider email-feliratkozás — egy email, kis igen
Everything Is Figureoutable könyv — ~$20, első fizetős lépés, alacsony rizikó
The Copy Cure — közép-szegmens szöveg-író kurzus
Time Genius — közép-prémium időmenedzsment program
B-School — flagship, magas ár, évente egyszer nyit

Ez érték-létra (Russell Brunson kifejezése). A látogató mindig egy lépésnyire van a következőtől, sosem ugrik nagyot. Aki a YouTube-on talált rá, feliratkozik. Aki feliratkozott, megveszi a könyvet. Aki a könyvet szereti, jön a Copy Cure-ra. Aki ott jól érzi magát, jön a B-School-ra.

Teljes ív: vágy, majd asszociált hitelesség, majd személyes bizalom, majd vegyes társadalmi bizonyíték, majd érték-lépcső.

Claude Code prompt

Ha követni szeretnéd ezt a logikát — különösen ha több terméked van — másold ki a promptot, töltsd ki a változókat, és illeszd be a Claude Code session-ödbe:

Magyar piacra

Marie value laddere a tankönyvi minta — de mögötte 20 év tartalom, NYT-bestseller és 80 ezer hallgató áll. Te a lépcső alját építed most.

Ami marad — A érték-létra logikája: a látogató mindig egy lépésnyire van a következőtől, sosem ugrik nagyot. Marad az "audio/videó lead mágnes (ingyenes csali), nem PDF" elv — a hangod hordozó, és magyar piacon a személyesség sokat számít. Marad a flagship a menü végén, sosem az első CTA.
Amit dobj el — A teljes, négy-öt szintű termékpalettát egyszerre. Marie-nek évek kellettek hozzá. Induló vállalkozóként egy ingyenes belépő + egy fizetős vég (a retainer) elég — a köztes szinteket fokozatosan építsd.
Amit cserélj — Az "As seen on" amerikai médialogókat (Oprah, NYT) csak valódi magyar megjelenésre cseréld, vagy hagyd ki teljesen — hamis médialogó azonnal lebukik. Ha még nincs sajtód, helyette konkrét ügyfél-eredmény vagy build-in-public szám. Az árakat forintban, magyar fizetési móddal.

Heti feladat

Tanuld el Marie Forleo napi-videós + flagship-program kombóját — tervezd meg a saját napi/heti tartalmi ritmusodat, ami egy fő évente egyszer nyitott programba terel.

Válassz egy heti tartalmi formátumot, amit 12 hónapig fenn tudsz tartani
Definiáld a flagship programot, ami az éves cél (ár + dátum + ígéret)
Vázold fel a 6-hetes nyitás előtti email-szekvenciát

Cloud Code prompt · másold a Claude Code session-be

Olvasd el a kontextust és építsd meg a márka-hub oldalamat ugyanazzal a nyolc-szakaszos
felépítéssel, amit Marie Forleo használ a marieforleo.com oldalán.
NE másold a szövegét — csak a felépítést és a logikát.

## Az én vállalkozásom
- Üzletág: {{ÜZLETÁG}}              # pl. "üzleti tanácsadás egyéni vállalkozóknak"
- Célcsoport: {{CÉLCSOPORT}}         # pl. "egyéni vállalkozók, akik már sikeresek a szakmájukban"
- Vágy-állítás: {{VÁGY}}             # pl. "Építs vállalkozást, ami nem éget ki"
- Ingyenes belépő: {{LEAD_MAGNET}}   # pl. "3-részes audio-sorozat: az első ügyfél megszerzése"
- Médiamegjelenések: {{MÉDIA}}       # pl. "HVG, Forbes Hungary, IT Business" (csak amik valódiak!)
- Termékpaletta lépcsőzetesen:
  * Ingyenes: {{INGYENES}}           # pl. "YouTube-csatorna, podcast, hírlevél"
  * Belépő (~$): {{BELÉPŐ}}          # pl. "könyv 5000 Ft, vagy 90 perces workshop 15 ezer Ft"
  * Közép ($$): {{KÖZÉP}}            # pl. "6 hetes online kurzus 89 ezer Ft"
  * Prémium ($$$): {{PRÉMIUM}}       # pl. "6 hónapos mentor-program 1,2M Ft, évente egyszer nyit"
- Hangom: {{HANG}}                   # pl. "magyar, közvetlen, építkező, némi humor"

## A felépítés, amit követni kell
1. Vágy-headline (az olvasó életéről, NEM a termékről)
2. Ingyenes audio/video lead magnet (NEM PDF — valami, ami a hangod hordozza)
3. „As seen on" média-logók (asszociált hitelesség, 7 másodperc alatt eldől)
4. Személyes bemutatkozás — feltételezi hogy meleg lead vagy
5. Vegyes profilú social proof (nem egy iparágból, nem egy demográfiából)
6. Termék-menü lépcsőzetesen — ingyenestől a prémiumig, NEM véletlen sorrendben
7. A flagship (legdrágább termék) SOSEM az első CTA — csak az alsó lépcsőfok
8. Email-feliratkozás minden lépcsőfok között (a meleg leadek ide gyűlnek)

## A te feladatod
1. Generálj egy `landing.html` fájlt Tailwind CSS-sel, sötét háttéren (#0a0a0c)
2. Minden szakaszhoz tegyél kommentet: `<!-- 03 · As seen on -->`
3. A szöveg magyar, az én hangomon, a fenti változókkal kitöltve
4. A hero NE a termékről szóljon — a látogató vágyáról
5. A termékpaletta szakaszt rendezd ár szerint NÖVEKVŐ sorrendbe (érték-lépcső)
6. A flagship terméket NE tedd a hero-ba — csak a termék-menü végére
7. Ne használj stockfotót — placeholder div + komment
8. A végén magyarázd el négy mondatban, miért így rendezted a termékeket lépcsőzetesen

Kezdd!