12 Tipp — Kiváló Web Copy

12 copy-tipp, amitől a weboldal eladni kezd

Cél: nem „okosan hangzani" — a látogató megérti, és cselekszik. Minden tipphez mini példa.

1. Beszélj az ügyfeleiddel — és az ő szavaikat használd

Ha 5–10 ügyféllel készítesz egy 20 perces interjút, kirajzolódnak a visszatérő kifejezések — ezek azok, amiket te is használj a copy-ban. Két oka van: egyrészt felismeri magát az olvasó („pont ezt mondtam tegnap"), másrészt jobb keresési kulcsszavak jönnek belőle, mint amit te magadtól kitalálnál.

2. Egy emberhez beszélj — ne mindenkihez

Vizualizáld az egy konkrét vevőt: kor, foglalkozás, mit csinált ma reggel, mi a legnagyobb fájdalma. Írj úgy, mintha csak ő olvasná. A „minden vállalkozónak segítek"-stílusú szöveg senkinek nem szól. „A 35–45 éves egyéni ügyvédnek, aki heti 60 órát dolgozik" — ez már szól valakinek.

3. A címsoraidra fordítsd az időd 80%-át

A weboldal 8 másodperc alatt eldől. Az olvasó a címsort olvassa el először, és abból eldönti, görget-e tovább. Ha a 10 perces copy-írásból 8 percet a címsorra fordítasz, és csak 2 percet a body-ra, jobban jársz, mint fordítva.

4. Maradj beszélgetős, ne légy „hivatalos"

Olyan mondatokat írj, amiket élőben is mondanál.

X „Adatautomatizálás a kapcsolódás zökkenőmentessé tételéért" ✓ „Egyszerű automatizálás elfoglalt embereknek"

X „A hangszórók akusztikailag párosítva vannak a tökéletes hangkoherenciáért" ✓ „A hangzás le fog döbbenteni"

5. Kerüld a harmadik személyt

A „Kovács Gábor 1995 óta…" típusú szöveg távolságot teremt. A „Én 1995 óta…" közelít.

X „A Kovács Tanácsadó Kft. azt vallja, hogy nincs egy mindenkinek jó megoldás." ✓ „Hisszük, hogy nincs egy mindenkinek jó megoldás."

X „Gábor 30 éve indította az Acme Apps-et, mert a vállalkozásoknak szabott megoldások iránti szenvedéllyel." ✓ „30 éve indítottam az Acme Apps-et, mert szenvedélyem a testreszabott megoldások építése a vállalkozásoknak."

6. Használd a „te" / „neked" szavakat

Amikor „te" / „neked"-et használsz, az olvasó úgy érzi, közvetlenül hozzá szólsz. Ez tartja végig az oldalon, és sokkal nagyobb eséllyel cselekszik.

X „Az emberek 20 perc alatt szeretnének főzni." ✓ „Te is 20 perc alatt megfőzheted a vacsorát."

7. Légy konkrét — szám, idő, eredmény

Az általános ígéretet senki nem hiszi el. A konkrét számot igen.

X „Hogyan főzz tésztát" ✓ „Tészta-főzés kezdőknek — 12 percben"

X „Fuss úgy, mintha komolyan gondolnád" ✓ „Fuss naphosszat hólyagok nélkül"

X „Küldd ki gyorsabban a megrendeléseket" ✓ „Küldd ki a megrendeléseidet 1 nap alatt"

8. Ha listát írsz, tartsd nyelvtanilag konzisztensen

Az olvasó agya megakad, ha kibillen a ritmus. Ha mind a 3 elem főnévi igenévvel kezdődik, akkor mind a 3 az legyen.

X „Több ügyfél, többet kérsz projektenként, ne akadj meg a projekteken" ✓ „Több ügyfél, magasabb projektár, gyorsabb projekt-zárás"

9. Használj sablonokat és formulákat — aztán fejleszd őket

Nincs egy mindenkinek tökéletes weboldal. Indulj egy AIDA / PAS / FAB sablonból, építsd fel az első verziót, aztán A/B-tesztelj és csiszold. Ne akarj nulláról 100%-ot.

10. Kerüld a szenvedő szerkezetet

Az aktív szerkezet a vizualizáció miatt erősebb (látod, ki csinálja), rövidebb és magabiztosabb hangzású.

X „Brazíliát Franciaország verte meg a döntőben" ✓ „Franciaország verte meg Brazíliát a döntőben"

X „Gondoskodjon róla, hogy elkészüljön" (passzív Nike) ✓ „Just do it" / „Csináld meg" (aktív Nike)

X „Számíthatsz hatékony szervizre, megfizethető árakra és megbízható munkára" ✓ „Hatékony szervizt, megfizethető árat és megbízható munkát adunk"

Néha a passzív kell — pl. ha a tárgy a fontos, nem a cselekvő. De alapból menjen aktívba.

11. Harcolj a marketinges zsargon ellen

A „szinergia", „proaktív megoldás", „innovatív üzleti megoldás" senkinek semmit nem jelent. Cseréld konkrétra.

X „Pörgesd fel a produktivitásodat" ✓ „Fejezd be a teendőlistádat fele annyi idő alatt"

X „Innovatív üzleti megoldások" ✓ „Hatékony csapatműködés"

12. Használj eszközöket — de ne helyetted, hanem melletted

X „Egyedül akarsz a legjobb copywriter lenni"

✓ Magyar szinonima-szótár (pl. szinonimaszotar.hu) — gazdagabb szókincshez ✓ Grammarly vagy Hemingway App — angol szövegekhez (a magyar copy-hoz a saját szemed jobb) ✓ AI (Claude, ChatGPT) — vázlatra, formula-cserére, A/B variációkra

Az AI nem helyetted ír. Az AI veled ír — ha tisztán meg tudod fogalmazni, kinek, miről és milyen hangon szólsz. Ez a 12 tipp pont ezt segít kitisztítani.

Heti feladat

Vedd elő a weboldalad egy meglévő szövegét, és futtasd át a 12 tippen.

• Válaszd ki a kezdőlapod vagy egy szolgáltatás-oldalad copyját
• Menj végig a 12 tippen, és jelöld be, melyiket sérti meg a jelenlegi szöveg
• Írd át a 3 leggyengébb mondatot — különös figyelemmel a címsorra és az aktív hangra
• Olvasd fel hangosan az új verziót — ha bárhol „hivatalosan" hangzik, csiszold tovább